RAFU : l'origine
RAFU est née d’un constat simple : il manquait au Haut-Doubs une marque textile qui lui ressemble vraiment. Nous voulions créer plus qu’une simple ligne de vêtements : une identité commune, capable de fédérer les habitants et de séduire ceux qui aiment notre région.
Avec RAFU, nous avons choisi de bâtir une marque simple, identifiable et engagée, qui valorise son territoire tout en intégrant une véritable démarche responsable : matières sélectionnées avec soin, production raisonnée, communication transparente.
Contexte & Challenge
La naissance de RAFU Haut-Doubs
Proposer une marque locale, moderne et authentique, capable de fédérer un public.
Les défis à relever
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Budget limité au lancement
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Identité à créer
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Marque à faire émerger de 0
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Nécessité d’un univers cohérent et éco-responsable
Nos objectifs
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Construire une identité forte et authentique
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Créer une collection cohérente et attractive
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Développer la notoriété auprès du public local et des touristes
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Générer des profits
Marketing & automation :
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Planification et gestion du calendrier éditorial
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Storytelling local, campagnes e-mails automatisées, ciblage digital
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Création, animation et gestion des réseaux sociaux
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Création, animation et gestion du Site E-commerce.
De l’idée à RAFU
Demi 2 Mêlée a pris en charge la création de RAFU de A à Z.
De l'analyse à la collection :
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Identification des attentes clients et analyse des tendances du marché
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Définition du nom, création du logo, élaboration de la charte graphique et rédaction du storytelling de la marque, centrée sur le Haut-Doubs et l’écoresponsabilité.
Engagement & Valeur ajoutée :
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Éco-responsabilité : matières recyclées, emballages durables et originaux (ex. sangle de Comté), production locale transparente.
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Authenticité : ancrage territorial fort, valorisation du Haut-Doubs
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Design différenciant : esthétique moderne basé sur le cahier des tendances
Revendeurs / Collaboration
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Magasins de sport, boutiques locales, lieux touristiques, offices de tourismes
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Pop up store lors d’événements locaux
Vendre mieux, du e-shop à l’expérience en magasin
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E-boutique ergonomique & storytelling intégré
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B2B pour les revendeurs, intégré à la e-boutique
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PLV & pop-up store pour une expérience immersive
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Gestion des ventes, stocks et paiements via une application smartphone
Déploiement terrain
Le Bilan
La croissance de RAFU
Le projet RAFU a atteint ses premiers objectifs : rassembler et fidéliser une communauté locale et engagée, établir la marque comme une référence dans le Haut-Doubs, et assurer une croissance constante sur les ventes en ligne et en points de vente physiques.
RAFU illustre parfaitement comment une approche intégrée de Demi 2 Mêlée permet de transformer une idée en projet tangible et durable.
